招貼廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)形式

【資料圖】

招貼廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要門類，它在人們?nèi)粘Ｉ钪刑幪幙梢?。在了解招貼廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)形式之前，必須先了解與招貼廣告設(shè)計(jì)有關(guān)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

招貼廣告又稱為“海報(bào)”或者“宣傳畫”，招貼廣告設(shè)計(jì)便是制作招貼廣告的前期的設(shè)計(jì)過程及設(shè)計(jì)成果。招貼廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中的價(jià)值一般都體現(xiàn)在是否有實(shí)用功能的效果，它在根本上依賴于使用價(jià)值，但是，招貼廣告設(shè)計(jì)不是商品，它的觀念價(jià)值大于物質(zhì)價(jià)值，是屬于精神層面的表現(xiàn)，但是其實(shí)質(zhì)表現(xiàn)上是為展現(xiàn)物質(zhì)層面的。因此要靠這種精神視覺去瞬時(shí)間反映招貼廣告要表達(dá)的內(nèi)容，研究招貼廣告設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)形式就顯得尤為重要。

招貼廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)手法有很多，最常用的有以下幾種：

第一種：直接表現(xiàn)手法

直接表現(xiàn)手法是直接真實(shí)的把商品展示于消費(fèi)者的面前，企圖給消費(fèi)者留下最深刻的印象。這是比較傳統(tǒng)和通俗的表現(xiàn)手法，但因?yàn)樗c廣告宣傳商品的表象一致，很多產(chǎn)品在表現(xiàn)上對(duì)此種方法有特殊要求，故而經(jīng)久不衰。尤其是用它來體現(xiàn)商品的外貌和特點(diǎn)，做到形象逼真，一目了然，給人以逼真的感覺，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

在運(yùn)用直接表現(xiàn)法時(shí)要注意畫面上形象的組合和色彩的搭配，以突出作品的品味，并運(yùn)用色彩和背景烘托作品主體，使其置身于具有感染力的空間，以增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力。

第二種：比喻象征手法

比喻象征手法通俗講就是“打比方”，為了描寫或者說明A事物，用與A事物本質(zhì)屬性完全不同，但在某一方面有相似點(diǎn)的B事物來打比方，用具體的、淺顯的、熟知的事物去說明或者描寫抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物的一種修辭方法。是用一種事物來說明另一種事物，是增強(qiáng)表達(dá)形象性的藝術(shù)手段，最主要的作用是能夠讓深刻變得淺顯易懂，讓平淡變得生動(dòng)形象，讓無形變得有形通俗。

借助比喻性象征的方法來深化主題，能夠容易取得深入淺出、富有哲理的效果，使其變得更加形象和新奇，寓意更加深刻，意境更加深遠(yuǎn)。這種手法是提高畫面語言生動(dòng)性最常用、最有效的手段。

第三種：對(duì)比表現(xiàn)的手法

對(duì)比的表現(xiàn)手法是一種趨于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最常用的表現(xiàn)手法。它把事物、現(xiàn)象和過程中矛盾的雙方安置在一定條件下，使它們?cè)谝粋€(gè)完整的統(tǒng)一體中，形成一種相輔相成比對(duì)和統(tǒng)一關(guān)系。

運(yùn)用這種手法，有利于充分突出事物的矛盾，顯示被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果和感染力。對(duì)比的表現(xiàn)手法是一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，一切藝術(shù)或多或少受惠于這種手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且通過對(duì)比突出表現(xiàn)情趣，擴(kuò)大了廣告作品在視覺上的感染力。如果對(duì)比手法恰到好處的運(yùn)用，能使貌似平凡的畫面突然增輝，展示廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。三菱汽車廣告，巧妙的運(yùn)用了這種手法，讓人想到了車與驢的關(guān)系，通過對(duì)比，很鮮明的突出了車的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。

第四種：夸張表現(xiàn)的手法

夸張是運(yùn)用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有目的的擴(kuò)大或縮小事物的外表形象特征，以增強(qiáng)視覺表達(dá)效果的手法?？鋸埍仨氁袁F(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，利用想象力對(duì)畫面形象中的典型特征加以強(qiáng)調(diào)和擴(kuò)大、改變物體間的比例，來突出廣告的視覺效果，使畫面更新穎、奇特、富有變幻。

文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明的強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。它是表現(xiàn)幻想的必要手段之一。同時(shí)，夸張的作用還在于它可以有針對(duì)性的突出某一事物或某一形象的特征，更深刻和單純的解釋它們的"特質(zhì)，使觀者能得到鮮明而強(qiáng)烈的印象。

第五種：聯(lián)想表現(xiàn)的手法

聯(lián)想是指用一個(gè)事物聯(lián)想到另一個(gè)事物的心理過程，即由當(dāng)前的事物回憶起有關(guān)的另一個(gè)事物，或者由想起的這件事物又想起來另外一件事物。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與自身經(jīng)驗(yàn)融合一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴。

我們通?？梢园崖?lián)想分為對(duì)比聯(lián)想、接近聯(lián)想、相似聯(lián)想等。

聯(lián)想是一個(gè)橫向思維的過程，它跨越了時(shí)間與空間上的局限，用純粹感性的思維進(jìn)行多角度、全方位的有效連接，創(chuàng)造出意料之外的情境。

第六種：幽默表現(xiàn)的手法

幽默表現(xiàn)的手法是在廣告作品中抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過對(duì)象的性格，外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來，巧妙的再現(xiàn)喜劇性特征。

幽默的表現(xiàn)手法往往運(yùn)用別有風(fēng)趣的情節(jié)進(jìn)行巧妙的安排，營造一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。它能使人們?cè)谛β暫陀哪胁蛔杂X的接受信息，使招貼更形象有效的達(dá)到預(yù)期的廣告目的。

第七種：明星效應(yīng)手法

明星效應(yīng)的手法是指通過明星廣告的播放引起消費(fèi)群體對(duì)明星代言產(chǎn)品的關(guān)注和興趣，利用消費(fèi)者愛屋及烏的心理會(huì)對(duì)該產(chǎn)品或者品牌產(chǎn)生好感的一種手法。

在招貼廣告設(shè)計(jì)中，通過它們健康而充滿朝氣的形象，結(jié)合產(chǎn)品的廣告用語，用強(qiáng)有力的人物形象增強(qiáng)畫面視覺效果，達(dá)到預(yù)期的廣告效應(yīng)。

第八種：系列表現(xiàn)手法

系列性的招貼廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手法上，常常運(yùn)用連續(xù)的幾個(gè)變化不大的畫面，形成一個(gè)完整的視覺印象，

利用這種手法表現(xiàn)的廣告，在色彩上常常運(yùn)用喜慶的大紅色來渲染海報(bào)的氣氛，這樣設(shè)計(jì)的系列招貼廣告視覺上比較有氣勢，容易產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，從而深化主題。有時(shí)也可以是層層深入的遞進(jìn)關(guān)系，多次的表現(xiàn)，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或事物的印象，獲得好的宣傳效果。

除此之外，招貼廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法還有象征表現(xiàn)手法、運(yùn)用問答表現(xiàn)手法、情感表現(xiàn)手法等等。在招貼廣告設(shè)計(jì)中結(jié)合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用這些手法，才能充分的發(fā)揮招貼廣告的作用。