及產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)與交易方式等方面的因素。

　　1.日常消費(fèi)。

　　2.服務(wù)咨詢

　　3.知識(shí)含量較高

　　5.有收藏價(jià)值

　　6.創(chuàng)新獨(dú)特

　　從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)推廣的產(chǎn)品有其適用范圍，但如果將網(wǎng)絡(luò)推廣看做整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體系的一部分，那么，由于它能對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體系的良好運(yùn)做起推動(dòng)作用，所以在大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域都能發(fā)揮巨大的功能。

　　網(wǎng)絡(luò)整合推廣與專業(yè)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生

　　1.前提基礎(chǔ)：

　　盡管我們極力主張企業(yè)應(yīng)該有自己的網(wǎng)站，但估計(jì)有60%的企業(yè)網(wǎng)站不但無法吸引客顧客，甚至?xí)杨櫩蛧樑?，也就等于說企業(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率越高，嚇跑的顧客可能就越多，這樣的網(wǎng)站還不如關(guān)掉重做。不過，僅僅靠技術(shù)員是做不好一個(gè)網(wǎng)站的，而需要依靠能把市場(chǎng)策略和技術(shù)結(jié)合起來考慮的人才。

　　2.整合推廣：

　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣未必需要有自己的網(wǎng)站(有當(dāng)然最好)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天這個(gè)程度，網(wǎng)絡(luò)推廣的方法已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止官方網(wǎng)站的推廣，或基于軟件技術(shù)上的推廣這種狹隘范疇。最初提出網(wǎng)絡(luò)推廣(也稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)的估計(jì)就是百度、GOOGLE這類搜索引擎了，但后來出現(xiàn)了廣州九洲文化傳播公司、北京一線天公司、禹含網(wǎng)絡(luò)等這類公司之后，網(wǎng)絡(luò)推廣的開始進(jìn)入整合時(shí)代——他們的核心能量不再是技術(shù)層面的，而是強(qiáng)大的策劃能力和網(wǎng)絡(luò)資源統(tǒng)籌能力，他們的核心成員多數(shù)來自媒體機(jī)構(gòu)和公關(guān)公司，善于運(yùn)用對(duì)讀者、網(wǎng)民的了解和對(duì)網(wǎng)絡(luò)需求的了解，把龐大的網(wǎng)絡(luò)資源作為一種可統(tǒng)籌、可分類、可持續(xù)滲透的新媒體及群體互動(dòng)平臺(tái)。

　　適合網(wǎng)絡(luò)推廣的產(chǎn)品

　　互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行推廣的產(chǎn)品可以是任何產(chǎn)品或者任何服務(wù)。產(chǎn)品能否利用網(wǎng)絡(luò)推廣一般取決于性質(zhì)、科技含量以及產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)與交易方式等方面的因素。

　　1.日常消費(fèi)。 　　2.服務(wù)咨詢 　　3.知識(shí)含量較高 　　5.有收藏價(jià)值 　　6.創(chuàng)新獨(dú)特

　　從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)推廣的產(chǎn)品有其適用范圍，但如果將網(wǎng)絡(luò)推廣看作整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體系的一部分，那么，由于它能對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體系的良好運(yùn)做起著推動(dòng)作用，所以在大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域都能發(fā)揮巨大的功能。

　　分行業(yè)有針對(duì)性的選擇推廣平臺(tái)

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及程度，幾乎所以的行業(yè)都有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，所以這就涉及了要針對(duì)自己產(chǎn)品的特征，銷售地區(qū)等特征，來選擇適合自己的推廣平臺(tái)，例如日常的消費(fèi)品可以選擇淘寶，百度有啊等推廣，比較專業(yè)點(diǎn)的產(chǎn)品，可以選擇專業(yè)的行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，例如化工產(chǎn)品，可以選擇中國(guó)精細(xì)化工網(wǎng)等進(jìn)行推廣，總之要做到有的放矢，促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)的提升!

　　網(wǎng)絡(luò)推廣的特點(diǎn)就是，用最少的投入來吸引更多的客戶。.

　　網(wǎng)絡(luò)推廣的趨勢(shì)

　　1、 完成品牌網(wǎng)站建設(shè)。

　　2、 完成對(duì)網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營(yíng)推廣。

　　3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、事件進(jìn)行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。

　　4、 控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。

　　5、 完成品牌新聞報(bào)道超過25個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇，報(bào)道超過15個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。

　　6、 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達(dá)到40萬人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次。

　　7、 安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼，對(duì)網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1300人，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)。

　　8、 周結(jié)、月結(jié)、半年總結(jié)，主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

　　如何選擇網(wǎng)站推廣方法

　　一、網(wǎng)站推廣之網(wǎng)站定位分析

　　網(wǎng)站主題分析：考慮做什么類的網(wǎng)站，網(wǎng)站面向哪些人群，圍繞網(wǎng)站主體，設(shè)定網(wǎng)站的名字;

　　網(wǎng)站欄目定位：圍繞網(wǎng)站主體，設(shè)定相關(guān)的欄目，欄目要細(xì)化，切勿求多，但求精;

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析：根據(jù)網(wǎng)站行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況，綜合其他網(wǎng)站優(yōu)點(diǎn)，綜合性的融入于網(wǎng)站整體中;

　　網(wǎng)站前景分析：網(wǎng)站短期規(guī)劃與長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，網(wǎng)站的盈利點(diǎn)是什么。

　　二、網(wǎng)站推廣之網(wǎng)站規(guī)劃

　　網(wǎng)站網(wǎng)頁規(guī)劃：網(wǎng)頁代碼是否精簡(jiǎn)，網(wǎng)頁是否清晰，網(wǎng)頁容量是否合適，網(wǎng)頁色彩是否融洽;

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理，布局是否簡(jiǎn)潔，是否能提高用戶體驗(yàn);

　　文件與文件名規(guī)劃：文件名規(guī)劃，網(wǎng)頁格式的規(guī)劃等;

　　訪問系統(tǒng)分析：統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)安裝，關(guān)鍵詞分析、來路分析，地區(qū)分析等;

　　推廣策略規(guī)劃：網(wǎng)站前期推廣，合理安排，有條有理等。

　　三、網(wǎng)站推廣之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法

　　關(guān)鍵詞方法：從主體關(guān)鍵詞、欄目關(guān)鍵詞、頁面關(guān)鍵詞、seo優(yōu)化等;

　　搜索引擎登錄方法：登錄常用的搜索引擎，如baidu、google、yahoo、sogou、youdao、msn等; 鏈接相關(guān)性方法：鏈接相關(guān)性、網(wǎng)站的權(quán)重;

　　目標(biāo)市場(chǎng)方法：對(duì)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行分析，研究網(wǎng)站與市場(chǎng)的結(jié)合關(guān)系;

　　特點(diǎn)分析：分析網(wǎng)站的特色，賣點(diǎn)是什么等;

　　營(yíng)銷頁面方法：營(yíng)銷頁面設(shè)置的位置，營(yíng)銷頁面的內(nèi)容，營(yíng)銷頁面的第一感覺等;

　　網(wǎng)站維護(hù)：內(nèi)容維護(hù)，服務(wù)維護(hù)，客服維護(hù)。

　　四、網(wǎng)站推廣之網(wǎng)站整體優(yōu)化

　　網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化：結(jié)構(gòu)優(yōu)化，分類的優(yōu)化、網(wǎng)站地圖等;

　　網(wǎng)站頁面優(yōu)化：頁面布局，頁面設(shè)計(jì)優(yōu)化，頁面的用戶體驗(yàn)，頁面的廣告融合;

　　導(dǎo)航設(shè)計(jì)：導(dǎo)航的方便性，精簡(jiǎn)性，導(dǎo)航的文字優(yōu)化等;

　　鏈接整理：對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接整體優(yōu)化;

　　標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì)：對(duì)相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。