關于淘寶基礎規(guī)則匯總

淘寶規(guī)則是為促進開放、透明、分享、責任的新商業(yè)文明，保障淘寶網(wǎng)用戶合法權益，維護淘寶網(wǎng)正常經(jīng)營秩序的協(xié)議。以下是小編整理的關于淘寶基礎規(guī)則，希望大家認真閱讀!

(資料圖片僅供參考)

淘寶基礎規(guī)則

第一章 概述

第一條 為促進開放、透明、分享、責任的新商業(yè)文明，保障淘寶用戶合法權益，維護淘寶正常經(jīng)營秩序，根據(jù)《大淘寶宣言》及《淘寶平臺服務協(xié)議》、《天貓服務協(xié)議》，制定本規(guī)則。

第二條 淘寶規(guī)則，是對淘寶用戶增加基本義務或限制基本權利的條款。

第三條 違規(guī)行為的認定與處理，應基于淘寶認定的事實并嚴格依規(guī)執(zhí)行。部分違規(guī)行為，淘寶網(wǎng)亦將引入大眾評審員機制進行認定，淘寶網(wǎng)會基于大眾評審員認定的事實嚴格依規(guī)執(zhí)行。

淘寶用戶在適用規(guī)則上一律平等。

第四條 用戶應遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章及相關規(guī)范性文件的規(guī)定。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章及相關規(guī)范性文件的規(guī)定的行為，本規(guī)則已有規(guī)定的，適用本規(guī)則;本規(guī)則尚無規(guī)定的，淘寶有權酌情處理。但淘寶對用戶的處理不免除其應盡的法律義務及應承擔的法律責任。

用戶在淘寶的任何行為，應同時遵守與淘寶及其關聯(lián)公司所簽訂的各項協(xié)議。

第二章 定義

第五條 淘寶，包括淘寶網(wǎng)，域名為 taobao.com;天貓，域名為 tmall.com;一淘網(wǎng)，域名為 etao.com;飛豬，域名為alitrip.com、fliggy.com、feizhu.com。

第六條 用戶，指具有完全民事行為能力的淘寶各項服務的使用者。

第七條 會員，指與淘寶簽訂《淘寶平臺服務協(xié)議》和/或《天貓服務協(xié)議》并完成注冊流程的用戶。一個會員可以擁有多個賬戶，每個賬戶對應唯一的會員名。

第八條 買家，指在淘寶上瀏覽或購買商品的用戶。

第九條 賣家，指在淘寶上發(fā)布商品的會員。

第十條 拍下，指買家在淘寶上點擊并確認購買的行為。

第十一條 訂單，指買家向單一賣家同一時間拍下單款或多款商品的合約。訂單中針對任一款商品的內(nèi)容構成獨立的交易。

第十二條 綁定，指淘寶賬戶與支付寶賬戶一一對應。

第十三條 商品發(fā)布數(shù)量，指賣家在淘寶上在線出售中的商品款數(shù)總和。

第十四條 退貨運費險,指保險公司為投保該險種的淘寶會員支付單次退貨運費。

第十五條 分銷商品，指供銷平臺分銷商從其供應商獲取并出售的商品。

第十六條 節(jié)點處理，指當會員違規(guī)扣分累計達到一定分值時而被執(zhí)行處理的過程。

第十七條 店鋪裝修區(qū)，指店鋪招牌、寶貝分類、公告欄、促銷區(qū)、廣告牌等店鋪相關模塊。

第十八條 成交，指買家在淘寶上拍下商品并成功付款到支付寶。貨到付款交易中買家拍下商品即視為成交。

第十九條 下架，指將出售中的商品轉移至線上倉庫。

第二十條 包郵，指賣家對所售商品承諾在其指定的地區(qū)內(nèi)向買家承擔首次發(fā)貨運費。

第三章 交易

第一節(jié) 注冊

第二十一條

會員應當嚴格遵循淘寶系統(tǒng)設置的注冊流程完成注冊。

會員在選擇其淘寶會員名、淘寶店鋪名或域名時應遵守國家法律法規(guī)，不得包含違法、涉嫌侵犯他人權利、有違公序良俗或干擾淘寶運營秩序等相關信息。淘寶網(wǎng)會員的會員名、店鋪名中不得包含旗艦、專賣等詞語。

會員名注冊后無法自行修改。

淘寶有權回收同時符合以下條件的不活躍賬戶：

1、綁定的支付寶賬戶未通過實名認證;

2、連續(xù)六個月未登錄淘寶或阿里旺旺;

3、不存在未到期的有效業(yè)務，有效業(yè)務包括但不限于紅包、淘金幣、集分寶、天貓點券等虛擬資產(chǎn)及其他訂購類增值服務等。

第二十二條 會員符合以下任一情形的，其淘寶賬戶不得更換其綁定的支付寶賬戶：

(一) 已通過支付寶實名認證且發(fā)布過商品或創(chuàng)建過店鋪;

(二) 尚有未完結的交易或投訴舉報;

(三) 支付寶賬戶尚未被激活或尚有不可用狀態(tài)款項;

(四) 申請綁定的新支付寶賬戶與原支付寶賬戶的實名認證信息不一致;

(五) 其他不適合更換綁定支付寶賬戶的情形。

第二節(jié) 經(jīng)營

第二十三條 會員須符合以下條件，方可按照淘寶系統(tǒng)設置的流程創(chuàng)建店鋪或變更店鋪經(jīng)營主體：

(一) 通過淘寶身份認證、提供本人(包括企業(yè)及企業(yè)店鋪負責人等)真實有效的信息, 且企業(yè)店鋪負責人關聯(lián)的企業(yè)店鋪數(shù)不能超過5家;

(二) 符合淘寶對開店個人及企業(yè)店鋪責任人的年齡要求;

(三) 將其淘寶賬戶與通過實名認證、信息完善的支付寶賬戶綁定;

(四) 經(jīng)淘寶排查認定，該賬戶實際控制人的其他阿里平臺賬戶未被阿里平臺處以特定嚴重違規(guī)行為處罰或發(fā)生過嚴重危及交易安全的情形。

第二十四條 已創(chuàng)建的店鋪若連續(xù)5周出售中的商品數(shù)量均為零，淘寶有權將該店鋪釋放。一個淘寶網(wǎng)會員僅能擁有一個可出售商品的賬戶。

第二十五條 會員應當按照淘寶系統(tǒng)設置的流程和要求發(fā)布商品。淘寶網(wǎng)會員賬戶已綁定通過實名認證的支付寶賬戶，即可發(fā)布閑置商品，但創(chuàng)建店鋪后方可發(fā)布全新及二手商品。若會員創(chuàng)建店鋪后發(fā)布商品，并使用支付寶服務情況下，將視為接受由支付寶(中國)網(wǎng)絡技術有限公司提供各類支付服務，并遵守《支付服務協(xié)議》有關規(guī)定。

淘寶網(wǎng)會員發(fā)布商品的權益可能受到以下限制：

(一) 淘寶網(wǎng)有權根據(jù)賣家所經(jīng)營的類目、信用積分、本賬戶和賬戶實際控制人的其他賬戶的違規(guī)情形等維度調(diào)整其商品發(fā)布數(shù)量上限以及可發(fā)布類目數(shù)量上限;

(二) 淘寶網(wǎng)賣家發(fā)布閑置商品不得超過50件。

第二十六條 “商品如實描述”及對其所售商品質量承擔保證責任是賣家的基本義務?！吧唐啡鐚嵜枋觥笔侵纲u家在商品描述頁面、店鋪頁面、阿里旺旺等所有淘寶提供的渠道中，應當對商品的基本屬性、成色、瑕疵等必須說明的信息進行真實、完整的描述。

賣家應保證其出售的商品在合理期限內(nèi)可以正常使用，包括商品不存在危及人身財產(chǎn)安全的不合理危險、具備商品應當具備的使用性能、符合商品或其包裝上注明采用的標準等。

第三節(jié) 評價

第二十七條 淘寶網(wǎng)評價包括“交易評價”和“售后評價”兩塊內(nèi)容。買賣雙方應基于真實的交易進行相互評價。

第二十八條 為了確保評價體系的公正性、客觀性和真實性，淘寶將基于有限的技術手段，遵循《淘寶網(wǎng)評價規(guī)則》的規(guī)定，對違規(guī)交易評價、惡意評價、不當評價、異常評價等破壞淘寶信用評價體系、侵犯消費者知情權的行為予以堅決打擊，包括但不限于屏蔽評論內(nèi)容、刪除評價、評價不計分、限制評價等市場管理措施。

第四章 市場管理

第一節(jié) 市場管理措施

第二十九條 為了提升消費者的購物體驗，維護淘寶市場正常運營秩序，淘寶按照本規(guī)則規(guī)定的情形對會員及其經(jīng)營行為采取以下臨時性市場管控措施：

(一) 警告，是指淘寶通過口頭或書面的形式對會員的不當行為進行提醒和告誡;

(二) 商品下架，是指將會員出售中商品轉移至線上倉庫;

(三) 單個商品搜索降權，是指調(diào)整商品在搜索結果中的排序;

(四) 全店商品搜索降權，是指調(diào)整會員店鋪內(nèi)所有商品在搜索結果中的排序;

(五) 單個商品搜索屏蔽，是指商品在搜索結果中不展現(xiàn);

(六) 單個商品單一維度搜索默認不展示，是指商品信息在按價格、信用、銷量等單一維度的搜索結果中默認不展現(xiàn)，但可經(jīng)消費者主動選擇后展現(xiàn);

(七) 全店商品單一維度搜索默認不展示，是指會員店鋪內(nèi)所有商品在按價格、信用、銷量等單一維度的搜索結果中默認不展現(xiàn)，但可經(jīng)消費者主動選擇后展現(xiàn);

(八) 限制參加營銷活動，是指限制賣家參加淘寶官方發(fā)起的營銷活動;

(九) 商品發(fā)布資質管控，是指會員在特定類目或屬性下發(fā)布商品時，須按系統(tǒng)要求上傳真實有效的資質信息;

(十) 單個商品監(jiān)管，是指在一定時間內(nèi)商品信息無法通過搜索、商品鏈接等方式查看;

(十一) 店鋪監(jiān)管，是指在一定時間內(nèi)會員店鋪及店鋪內(nèi)所有商品信息無法通過搜索、店鋪或商品鏈接等方式查看;

(十二) 支付違約金，是指根據(jù)協(xié)議約定或本規(guī)則規(guī)定由賣家向買家和/或淘寶支付一定金額的違約金。

(十三) 賣家綁定的支付寶收款賬戶的強制措施，是指對與賣家的淘寶賬戶綁定的支付寶收款賬戶采取的限制措施，包括但不限于取消收款功能、取消提現(xiàn)功能、禁止余額支付、交易賬期延長、交易暫停、停止支付寶服務等。

第二節(jié) 市場管理情形

第三十條 賣家應積極提升自身經(jīng)營狀況，為消費者提供高品質的商品及優(yōu)質的服務。對于符合商品品質好、服務質量高等情形的賣家，淘寶會適當給予鼓勵或扶持的措施。

第三十一條

會員須按照淘寶認證要求，提供本人(包含企業(yè))真實有效的信息。

(一)會員須按照淘寶認證要求，提供本人(包含企業(yè))真實有效的信息，提供的信息包括但不限于：身份信息、有效聯(lián)系方式、真實地址、支付寶相關信息等證明身份真實性、有效性、一致性的信息;對于信息不全、無效或虛假的，將無法通過認證。

(二)為保障會員認證信息的持續(xù)真實有效，維護消費者權益，對已經(jīng)通過淘寶認證的會員，淘寶 將視情況通過定期或不定期復核的方式，驗證認證信息的真實有效性。如在復核過程中發(fā)現(xiàn)會員提供的認證信息不全、無效或虛假的，淘寶將依據(jù)情形嚴重程度，采取限制旺旺登錄、限制發(fā)布商品、下架商品、店鋪屏蔽、刪除店鋪、限制創(chuàng)建店鋪等臨時性的市場監(jiān)管措施。

第三十二條 賣家應妥善管理其所發(fā)布的商品信息。對近90天內(nèi)未編輯、未經(jīng)瀏覽且未成交的商品，淘寶網(wǎng)將定期進行商品下架。

第三十三條

經(jīng)新聞媒體曝光、國家質監(jiān)部門等行政管理部門通報，系質量不合格的線下某一品牌、品類、批次的商品，或與阿里系平臺抽檢不合格商品相同的商品，或其他要求協(xié)查的商品及店鋪， 淘寶將依照其情形嚴重程度，采取限制發(fā)布商品、下架商品、刪除商品、商品監(jiān)管、店鋪監(jiān)管、店鋪屏蔽等處理措施對其進行臨時性的市場管控，直至查封賬戶。

第三十四條 因會員行為引發(fā)其他會員或第三方訴訟至司法機關的，若會員存在提供的聯(lián)系方式無效，或會員怠于處置、消極應對，或繼續(xù)違規(guī)等情形，對平臺造成或可能造成實際損失或不良影響的，淘寶網(wǎng)可根據(jù)產(chǎn)生或可能產(chǎn)生后果的嚴重程度采取店鋪監(jiān)管、限制發(fā)布商品、全店商品屏蔽等臨時性市場管控措施。

第三十五條 賣家若發(fā)布有違公序良俗或《淘寶服務協(xié)議》的商品或信息(本規(guī)則中已有明確規(guī)定的，從其規(guī)定)，淘寶將對該類商品或信息進行臨時性下架或刪除處理。

第三十六條 為保障買家的消費權益，淘寶有權基于資金安全風險、商品合規(guī)風險等評估，對資金安全風險、商品合規(guī)風險較高的訂單或其他需要進行交易資金保障的訂單采取交易賬期延長等支付寶收款賬戶強制措施。

第三十七條

會員應遵照淘寶交易流程的"各項要求進行交易，賣家應合理保障買家權益。

會員如發(fā)生或可能即將引發(fā)危及交易安全或淘寶賬戶安全的行為，淘寶將根據(jù)其行為并結合事件的緊急、嚴重程度采取支付寶賬戶強制措施、關閉店鋪、店鋪監(jiān)管、關閉訂單、限制發(fā)貨、刪除商品、限制網(wǎng)站登錄、限制使用阿里旺旺、限制發(fā)送站內(nèi)信、延長交易超時、限制買家行為、全店商品屏蔽及全店商品搜索降權等臨時性市場管控措施，直至淘寶確認風險基本可控后予以部分或全部解除管控。

第三十八條 為保障消費者權益，淘寶網(wǎng)賣家均須提供消費者保障服務，按照淘寶網(wǎng)要求選擇訂單險、消保保證金或賬戶交易賬期延長作為消費者權益保障工具。須投保訂單險但未投保的賣家將被限制發(fā)布相應商品;須繳存消保保證金但未足額繳存且經(jīng)淘寶網(wǎng)催繳后未在5日內(nèi)繳足的賣家，淘寶網(wǎng)將對其采取店鋪屏蔽等臨時性市場管控措施。

第五章 通用違規(guī)行為及違規(guī)處理

第一節(jié) 違規(guī)處理措施

第三十九條 為保障消費者、經(jīng)營者或淘寶的正當權益，在會員違規(guī)處理期間淘寶按照本規(guī)則規(guī)定的情形對會員采取以下違規(guī)處理措施：

(一) 店鋪屏蔽，指在搜索、導航、營銷等各項服務中對會員店鋪及商品等信息進行屏蔽。

(二) 屏蔽評論內(nèi)容，指信用積分、店鋪評分、退款售后評分等積分正常累計，但在商品詳情頁、信用評價頁等頁面對評論內(nèi)容進行屏蔽。

(三) 限制評價，指禁止評價人對交易進行評價。

(四) 評價不累計，是指買賣雙方交易后產(chǎn)生的信用積分和店鋪評分不累計。

(五) 刪除評價，指信用積分、店鋪評分、售后評分等刪除不計分，并刪除評論內(nèi)容。

(六) 銷量不累計，是指買賣雙方的交易不計入成交記錄中，不在商品詳情、搜索等結果中展示或引用。

(七) 刪除銷量，是指刪除該筆交易的成交記錄，在刪除后將不在商品詳情、搜索等結果中展示或引用。

(八) 限制發(fā)布商品，指禁止淘寶會員發(fā)布新商品。

(九) 限制發(fā)布特定屬性商品，指禁止淘寶會員發(fā)布如二手、代購、產(chǎn)地、型號等特定屬性的商品。

(十) 限制商品發(fā)布數(shù)量，指限制店鋪內(nèi)在線出售中的商品數(shù)量。

(十一) 限制發(fā)布類目數(shù)量，指限制店鋪內(nèi)在線出售中的商品類目數(shù)量。

(十二) 限制發(fā)布特定類目商品，指禁止淘寶會員發(fā)布特定類目的商品。

(十三) 限制使用商品發(fā)布的特定功能，指限制淘寶會員發(fā)布商品時使用圖片的數(shù)量、視頻、SKU自定義功能等。

(十四) 限制使用特定管理工具，指限制淘寶會員使用商品、訂單及店鋪相關特定管理工具。

(十五) 限制發(fā)送站內(nèi)信，指禁止淘寶會員發(fā)送站內(nèi)信。

(十六) 限制社區(qū)功能，指禁止淘寶會員使用淘江湖、論壇、幫派、打聽等社區(qū)類服務。

(十七) 限制買家行為，指禁止淘寶會員收藏商品、添加購物車、購買商品。

(十八) 限制發(fā)貨，指禁止淘寶會員操作處于“買家已付款，等待賣家發(fā)貨”狀態(tài)的交易。

(十九) 限制使用阿里旺旺，指禁止淘寶會員使用阿里旺旺。

(二十) 限制網(wǎng)站登錄，指禁止淘寶會員登錄淘寶網(wǎng)頁。

(二十一) 關閉店鋪，指刪除淘寶會員的店鋪，下架店鋪內(nèi)所有出售中的商品，禁止發(fā)布商品，并禁止創(chuàng)建店鋪。

(二十二) 公示警告，指在淘寶會員的店鋪頁面、商品頁面、阿里旺旺界面，對其正在被執(zhí)行的處理進行公示。

(二十三) 查封賬戶，指永久禁止會員使用違規(guī)賬戶登錄淘寶、使用阿里旺旺等工具。

第二節(jié) 違規(guī)處理

第四十條 違規(guī)行為根據(jù)嚴重程度分為嚴重違規(guī)行為及一般違規(guī)行為，兩者分別扣分、分別累計、分別執(zhí)行。賣家因出售假冒商品的嚴重違規(guī)行為扣分將單獨累計，不與其他嚴重違規(guī)行為合并計分。

嚴重違規(guī)行為，是指嚴重破壞淘寶經(jīng)營秩序或涉嫌違反國家法律法規(guī)的行為。

一般違規(guī)行為，是指除嚴重違規(guī)行為外的違規(guī)行為。

違規(guī)行為根據(jù)適用的范圍分為通用違規(guī)行為及特殊市場違規(guī)行為，特殊市場違規(guī)行為也遵循前款規(guī)定的嚴重違規(guī)行為與一般違規(guī)行為劃分。

第四十一條 會員發(fā)生違規(guī)行為的，其違規(guī)行為應當糾正，并扣以一定分值且公布3天。因分銷商品引起的違規(guī)行為，若淘寶判定非分銷商責任的，則分銷商免于扣分，僅對違規(guī)行為進行糾正。

為推動市場誠信體系建設，維護其他用戶、社會公眾以及淘寶及其關聯(lián)方的合法權益，淘寶網(wǎng)將視情況向行政機關和/或第三方機構以及淘寶的關聯(lián)公司披露被淘寶處以嚴重違規(guī)處罰的會員的相關信息及其違規(guī)情況。

第四十二條 淘寶網(wǎng)對會員的嚴重違規(guī)行為(除出售假冒商品外)采取以下節(jié)點處理方式：

(一) 會員嚴重違規(guī)扣分(除出售假冒商品外)累計達12分的，給予店鋪屏蔽、限制發(fā)布商品、限制創(chuàng)建店鋪、限制發(fā)送站內(nèi)信、限制社區(qū)功能及公示警告7天的處理;

(二) 會員嚴重違規(guī)扣分(除出售假冒商品外)累計達24分的，給予店鋪屏蔽、下架店鋪內(nèi)所有商品、限制發(fā)布商品、限制創(chuàng)建店鋪、限制發(fā)送站內(nèi)信、限制社區(qū)功能及公示警告14天的處理;

(三) 會員嚴重違規(guī)扣分(除出售假冒商品外)累計達36分的，給予關閉店鋪、限制發(fā)送站內(nèi)信、限制社區(qū)功能及公示警告21天的處理;

(四) 會員嚴重違規(guī)扣分(除出售假冒商品外)累計達48分的，給予查封賬戶的處理。

會員因單次違規(guī)扣分較大，導致累積扣分滿足多個節(jié)點處理條件的，或在違規(guī)處理期間又須執(zhí)行同類節(jié)點處理的，僅執(zhí)行最重的節(jié)點處理。

第四十三條 淘寶網(wǎng)對會員的一般違規(guī)行為采取以下節(jié)點處理方式：

會員因一般違規(guī)行為，每扣12分即被給予店鋪屏蔽、限制發(fā)布商品及公示警告7天的節(jié)點處理。

若會員因競拍不買被扣分，則在隨后的節(jié)點處理中將對其增加限制買家行為的處理。

第四十四條 被執(zhí)行節(jié)點處理的會員，當其全部違規(guī)行為被糾正、違規(guī)處理期間屆滿、違規(guī)處理措施執(zhí)行完畢且通過規(guī)則考試后，方可恢復正常狀態(tài)。

第四十五條 違規(guī)扣分在每年的12月31日24時清零。

因出售假冒商品扣分累計達到24分及以上的，該年不進行清零，以24分計入次年;次年新增出售假冒商品扣分未達24分的，于該年12月31日24時清零。累計扣分達48分及以上的，查封賬戶。

第四十六條 就會員的首次或者非故意實施的違規(guī)行為,淘寶將視情形給予糾正和教育,并要求會員進行自檢自查。

第四十七條 會員可在被違規(guī)處理之時起總計3-30天不等的時間內(nèi)(淘寶審核時間除外)通過線上違規(guī)申訴入口提交違規(guī)申訴申請。

第三節(jié) 嚴重違規(guī)行為

第四十八條 不當注冊，是指用戶通過軟件、程序等方式，批量注冊淘寶賬戶的行為。不當注冊的，淘寶對使用軟件、程序方式批量注冊而成的賬戶每次扣48分;對于淘寶排查到的涉嫌不當注冊的會員，淘寶將視情節(jié)采取警告、身份驗證、限制創(chuàng)建店鋪、限制發(fā)送站內(nèi)信、限制發(fā)布商品、限制網(wǎng)站登錄、限制旺旺登錄、限制買家行為等臨時性管控措施。

第四十九條

發(fā)布違禁信息，是指會員發(fā)布國家禁止出售的商品或信息，即《淘寶禁售商品管理規(guī)范》中構成嚴重違規(guī)行為的商品或信息。發(fā)布違禁信息的，依據(jù)《淘寶禁售商品管理規(guī)范》的相關規(guī)定執(zhí)行。

第五十條 出售假冒商品：

(一) 賣家出售假冒、盜版商品且情節(jié)特別嚴重的，每次扣48分;

(二) 賣家出售假冒、盜版商品且情節(jié)嚴重的，每次扣24分;

(三) 賣家出售假冒、盜版商品，通過信息層面判斷的，每件扣2分(3天內(nèi)不超過12分);實際出售的，每次扣12分。具備特殊情形的，只刪除不扣分。

(四) 為出售假冒、盜版商品提供便利條件的，每次扣2分。情節(jié)嚴重的，每次扣12分。

淘寶網(wǎng)針對出售假冒、盜版商品實行“三振出局”制，即賣家每次出售假冒、盜版商品的行為記為一次，若同一賣家出售假冒、盜版商品的次數(shù)累計達三次的，則將被永久查封賬戶。

出售假冒商品的，淘寶刪除會員所發(fā)布過的假冒、盜版商品或信息。同時，淘寶將視情節(jié)嚴重程度采取支付寶賬戶強制措施、查封賬戶、關閉店鋪、店鋪監(jiān)管、限制發(fā)貨、限制發(fā)布商品、限制網(wǎng)站登錄、限制使用阿里旺旺、限制發(fā)送站內(nèi)信、延長交易超時、店鋪屏蔽及全店商品搜索降權、全店或單個商品監(jiān)管、商品發(fā)布資質管控、限制發(fā)布特定屬性商品、限制商品發(fā)布數(shù)量、限制發(fā)布類目數(shù)量、限制發(fā)布特定類目商品、限制使用商品發(fā)布的特定功能、限制使用特定管理工具等處理措施。

對利用阿里媽媽營銷推廣平臺出售假冒、盜版商品的賣家，淘寶將根據(jù)情節(jié)嚴重程度給予升級處理。

第五十一條 假冒材質成份，是指賣家對商品全部材質或成份信息的描述與買家收到的商品完全不符。賣家首次假冒材質成份的，刪除商品，扣6分;再次及以上假冒材質成份的，刪除商品，每次扣12分。特定類目賣家假冒材質成份的，不論是否首次，刪除商品，每次扣12分。

第五十二條

盜用他人賬戶，是指盜用他人淘寶賬戶或支付寶賬戶，涉嫌侵犯他人財產(chǎn)權的行為。盜用他人賬戶的，淘寶收回被盜賬戶并使原所有人可以通過賬戶申訴流程重新取回賬戶，每次扣48分。

第五十三條 泄露他人信息 ，是指未經(jīng)允許發(fā)布、傳遞他人隱私信息，涉嫌侵犯他人隱私權的行為。泄露他人信息的，淘寶對會員所泄露的他人隱私資料的信息進行刪除，每次扣6分;情節(jié)嚴重的，每次扣48分。

第五十四條 騙取他人財物，是指以非法獲利為目的，非法獲取他人財物，涉嫌侵犯他人財產(chǎn)權的行為。騙取他人財物的，淘寶對用以騙取他人財物的商品或信息及因此產(chǎn)生的交易評價進行刪除，每次扣48分，延長交易超時并對其綁定的支付寶收款賬戶采取強制措施。

對前述騙取他人財物的受害方，淘寶將基于有限的技術手段采取臨時性保護措施，包括但不限于支付寶賬戶強制措施、店鋪監(jiān)管、限制網(wǎng)站登錄、限制旺旺登錄等。

第五十五條 擾亂市場秩序，是指會員擾亂和破壞公平競爭、平等交易的市場秩序，侵害其他會員權益或對平臺造成不良影響的行為。擾亂市場秩序的，每次扣24分;情節(jié)嚴重的，每次扣48分。淘寶同時有權取消或收回會員獲得、使用的不當利益。

第五十六條 不正當牟利，是指會員或運營服務商、品牌商等第三方采用不正當手段牟取利益或采用其他手段牟取不正當利益的行為，包括但不限于以下情形：

(一) 向阿里巴巴工作人員及/或其關聯(lián)人士提供財物、消費、款待或商業(yè)機會等;

(二) 會員明知品牌商、供應商、運營服務商等第三方不正當牟利，并且從中牟取利益的。

會員不正當牟利的，無論是否獲得利益，每次扣四十八分，淘寶永久不向其提供或接受其提供的任何產(chǎn)品或服務;同時，會員的關聯(lián)店鋪6個月內(nèi)不得參加淘寶營銷活動。

實施不正當牟利行為的運營服務商，淘寶永久不向其提供或接受其提供的任何產(chǎn)品或服務。由該運營服務商代運營的其它店鋪亦應在收到淘寶通知之日起三個月內(nèi)自營或更換運營服務商。逾期，則淘寶將對相關店鋪進行監(jiān)管直至其執(zhí)行完畢。

實施不正當牟利行為的會員、運營服務商有如實主動申報及/或如實積極舉報等情形的，淘寶酌情給予從輕或減輕的處理措施。

自對會員進行不正當牟利調(diào)查之日起，淘寶將限制該會員店鋪及其關聯(lián)店鋪參加淘寶營銷活動，直至調(diào)查終結。

會員向阿里巴巴工作人員及/或其關聯(lián)人士明確表達不正當牟利意圖或已經(jīng)開始實施不正當牟利行為，但由于會員意志以外的原因而未得逞的，構成不正當牟利未遂，每次扣十二分。

有以下情形之一的，視同為不正當牟利行為：

(一)賣家為阿里巴巴工作人員的，每次扣四十八分;

(二)賣家為阿里巴巴工作人員之關聯(lián)人士且該阿里 巴巴工作人員未依據(jù)《阿里巴巴集團商業(yè)行為準則》規(guī)定進行如實申報，每次扣二十四分，若有利用阿里巴巴工作人員職務便利條件的，每次扣四十八分。

第五十七條 拖欠淘寶貸款，是指會員自阿里巴巴金融申請并獲得淘寶貸款，到期未足額償還貸款本息或其他費用，經(jīng)阿里巴巴金融自催及委外催收仍未歸還的行為。每次扣48分，該會員符合特定條件的關聯(lián)店鋪永久不得參加淘寶營銷活動。

第四節(jié) 一般違規(guī)行為

第五十八條

發(fā)布禁售信息，是指會員發(fā)布《淘寶禁售商品管理規(guī)范》中構成一般違規(guī)行為的商品或信息。發(fā)布禁售信息的，依據(jù)《淘寶禁售商品管理規(guī)范》的相關規(guī)定執(zhí)行。

第五十九條 濫發(fā)信息，是指用戶未按本規(guī)則及淘寶發(fā)布的其他管理內(nèi)容(包括但不限于規(guī)則、規(guī)范、類目管理標準、行業(yè)標準等)要求發(fā)布商品或信息，妨害買家權益的行為，包括以下情形：

(一) 廣告信息;

(二) 信息與實際不符;

(三) 信息重復;

(四) 商品要素不一致

(五) 規(guī)避信息;

(六) 品牌不一致

(七) 行業(yè)特殊要求。

賣家若存在上述任一情形的，淘寶將視情節(jié)輕重程度采取下架商品、刪除商品、刪除店鋪、清除店鋪裝修、限制店鋪裝修發(fā)布權限、關閉店鋪、單個商品搜索降權、單個商品搜索屏蔽、店鋪屏蔽、店鋪監(jiān)管、交易賬期延長、限制發(fā)布商品、限制商品發(fā)布數(shù)量、限制發(fā)布類目數(shù)量、刪除銷量、刪除評價、限制使用商品發(fā)布的特定功能、扣分等處理措施。

第六十條

發(fā)布未經(jīng)準入商品，是指會員未經(jīng)淘寶備案或審查，發(fā)布需要準入類目或準入品牌所屬的商品或信息。

發(fā)布未經(jīng)準入商品的，每次扣12分，同時淘寶下架或刪除該違規(guī)商品或信息。發(fā)布特定市場未經(jīng)準入商品的，視為嚴重違規(guī)行為，每次扣12分;情形特別嚴重的，每次扣48分，同時淘寶刪除該違規(guī)商品或信息。淘寶將視情節(jié)嚴重程度采取支付寶賬戶強制措施、限制發(fā)布商品、限制商品發(fā)布數(shù)量、限制營銷推廣、全店或單個商品監(jiān)管等處理措施。

第六十一條

虛假交易，是指用戶通過虛構或隱瞞交易事實、規(guī)避或惡意利用信用記錄規(guī)則、干擾或妨害信用記錄秩序等不正當方式獲取虛假的商品銷量、店鋪評分、信用積分、商品評論或成交金額等不當利益的行為。

賣家進行虛假交易的，淘寶將對賣家的違規(guī)行為進行糾正，包括刪除虛假交易產(chǎn)生的商品銷量、店鋪評分、信用積分或商品評論等不當利益;情節(jié)嚴重的，淘寶還將下架賣家店鋪內(nèi)所有商品。在糾正違規(guī)行為的同時，淘寶將按照如下規(guī)定對賣家進行處理：

(一)

賣家第一次或第二次進行虛假交易：若違規(guī)交易筆數(shù)未達96筆，每次以一般違規(guī)行為扣2分;若違規(guī)交易筆數(shù)達96筆以上，每次以一般違規(guī)行為扣12分;

(二)

賣家第三次進行虛假交易：若違規(guī)交易筆數(shù)未達96筆，每次以一般違規(guī)行為扣12分;若違規(guī)交易筆數(shù)達96筆以上，視為情節(jié)嚴重，每次以一般違規(guī)行為扣48分;

(三)

賣家第四次及以上進行虛假交易，不論筆數(shù)均視為情節(jié)嚴重，每次以一般違規(guī)行為扣48分;

(四)

若賣家短期內(nèi)進行大規(guī)模虛假交易，不論次數(shù)和筆數(shù)均視為情節(jié)嚴重，每次以一般違規(guī)行為扣48分;

(五) 若賣家發(fā)生以下任一情形的，以嚴重違規(guī)行為扣48分：

1、 累計三次及以上被認定為“情節(jié)嚴重”的虛假交易行為;

2、 違反上述第(四)項規(guī)定后，再次進行大量虛假交易;

3、 存在手段惡劣、行為密集、規(guī)模龐大、后果嚴重、惡意對抗監(jiān)管等特殊情節(jié);

4、為他人虛假交易提供服務、幫助或便利。

若賣家同時存在上述第(四)項和第(五)項情形，按第(五)項執(zhí)行。

淘寶對涉嫌虛假交易的商品，給予賣家30天的單個商品淘寶網(wǎng)搜索降權的處理。如賣家某商品多次進行虛假交易的，搜索降權時間滾動計算。

買家如協(xié)助賣家進行虛假交易的，淘寶將視情節(jié)嚴重程度采取關閉訂單、新增訂單不計銷量和/或關閉評價入口、刪除違規(guī)交易產(chǎn)生的信用積分、信用積分清零、警告、身份驗證、限制創(chuàng)建店鋪、限制發(fā)送站內(nèi)信、限制發(fā)布商品、限制網(wǎng)站登錄、限制旺旺登錄、限制買家行為、限制發(fā)起投訴、延長交易超時等處理措施。

第六十二條 描述不符，是指買家收到的商品或經(jīng)淘寶官方抽檢的商品與達成交易時賣家對商品的描述不相符，賣家未對商品瑕疵、保質期、附帶品等必須說明的信息進行披露，妨害買家權益的行為，包括以下情形：

(一) 賣家對商品材質、成份等信息的描述與買家收到的商品嚴重不符，或導致買家無法正常使用的，或賣家對商品品牌描述與買家收到商品品牌不一致情節(jié)嚴重的，淘寶刪除該描述不符的商品，每次扣12分;

(二) 賣家未對商品瑕疵等信息進行披露或對商品的描述與買家收到的商品不相符，且影響買家正常使用的，或賣家對商品品牌描述與買家收到商品品牌不一致的，針對同一商品，第一次下架扣3分;第二次刪除扣6分;

(三) 賣家未對商品瑕疵等信息進行披露或對商品的描述與買家收到的商品不相符，但未對買家正常使用造成實質性影響的，針對同一商品，第一次下架不扣分;第二次下架扣3分;第三次刪除扣6分;(品牌描述不符除外)

同一商品同一情形描述不符的，三天只扣一次分。

第六十三條 違背承諾，是指賣家未按照約定向買家提供承諾的服務，妨害買家權益的行為。違背承諾的，賣家須履行消費者保障服務規(guī)定的如實描述、賠付、退貨、換貨、維修服務等承諾;或賣家須按實際交易價款向買家或淘寶提供發(fā)票;或賣家須向買家支付因違背發(fā)貨時間承諾而產(chǎn)生的違約金。同時，淘寶將按照如下規(guī)定對賣家進行處理：

(一) 賣家違背以下任一特殊承諾的，每次扣6分：

1、 加入淘寶官方活動的賣家，未按照活動要求(除發(fā)貨時間外)提供服務的;

2、 賣家參與“試用中心”的活動，但卻在買家報名成功后拒絕向買家發(fā)送或延遲發(fā)送已承諾提供的試用商品的;

(二) 賣家違背交易承諾的，每次扣4分：

1、 淘寶網(wǎng)判定賣家確實應該支持消費者保障服務之“七天無理由退貨”, 但拒絕履行七天無理由退貨承諾的;

2、 淘寶網(wǎng)判定賣家確實應該承擔退貨承諾、破損補寄、品質承諾等服務承諾, 但賣家拒絕承擔的;

3、 買家選擇支付寶擔保交易，但賣家拒絕使用的;

4、 加入貨到付款或信用卡付款服務的賣家，拒絕提供或者拒絕按照承諾的方式提供前述服務的;

5、 交易訂立過程中賣家承諾給予買家贈品或發(fā)票等交易商品之外的物品，但實際拒絕贈予的;

6、 交易訂立過程中賣家自行承諾退換貨、包維修等服務，但實際未履行的;

7、 交易訂立過程中賣家自行承諾承擔發(fā)貨或退換貨的運費，但實際未履行的;或"七天無理由退貨"的包郵商品，賣家拒絕承擔發(fā)貨運費的;

8、 賣家違背其自行作出的其他承諾;

(三) 賣家違背以下任一承諾的，需向買家支付該商品實際成交金額的5%作為違約金，且賠付金額最高不超過30元，最低不少于5元，特定類目商品最低不少于1元;買家發(fā)起投訴后賣家在淘寶網(wǎng)人工介入且判定投訴成立前主動支付違約金的，主動支付違約金達第三次及三次的倍數(shù)時扣3分(三天內(nèi)累計扣分不超過12分);買家發(fā)起投訴后賣家未在淘寶網(wǎng)人工介入且判定投訴成立前主動支付該違約金的，除須賠償違約金外，每次扣3分。

1、 除特殊情形外，買家付款后，賣家未按約定的發(fā)貨時間發(fā)貨的(交易雙方另有約定的除外);

2、 買家付款后，賣家拒絕按照買家拍下的價格交易的(交易雙方另有約定的除外);

3、 買家付款后，賣家拒絕給予買家，其曾在交易過程中與之達成的對商品價格的個別優(yōu)惠或折扣的;

4、 交易訂立過程中賣家自行承諾或與買家約定特定運送方式，特定運送物流、快遞公司等，但實際未遵從相關承諾或約定的;

濫用違背承諾(三)中任一規(guī)則發(fā)起賠付申請的，淘寶網(wǎng)不強制支持賠付，由買賣雙方自行協(xié)商確認。

淘寶官方發(fā)布的其他管理內(nèi)容(包括但不僅限于規(guī)則、規(guī)范、類目管理標準、行業(yè)標準等)，對上述行為的規(guī)定符合特定情形的，從其規(guī)定;除上述列舉的行為外，淘寶官方發(fā)布的其他管理內(nèi)容(包括但不僅限于規(guī)則、規(guī)范、類目管理標準、行業(yè)標準等)中認為構成違背承諾行為的，從其規(guī)定。

第六十四條

競拍不買，是指買家拍得商品后拒絕成交，妨害賣家權益的行為。每次扣12分，并須按照《阿里拍賣平臺管理規(guī)范》相關規(guī)定處理拍賣流程中最終鎖定的拍賣保證金。

第六十五條 惡意騷擾，是指會員采取惡劣手段對他人實施騷擾、侮辱、恐嚇等，妨害他人合法權益的行為。每次扣12分;情節(jié)嚴重的，視為嚴重違規(guī)行為，每次扣48分。

第六十六條 濫用會員權利，是指會員不以消費為目的，濫用會員權利損害他人合法權益、妨害淘寶運營秩序的行為。對排查到的濫用權利的會員，淘寶將視情節(jié)采取警告、身份驗證、限制創(chuàng)建店鋪、限制發(fā)送站內(nèi)信、限制發(fā)布商品、限制網(wǎng)站登錄、限制旺旺登錄、限制買家行為、限制評價、刪除評價、限制投訴、延長交易超時等管控措施，直至查封賬戶，并對濫用會員權利獲得的不當利益(包括但不僅限于紅包、天貓積分等)進行返還或收回。對濫用權利產(chǎn)生的訂單采取訂單關閉、不計銷量等管控措施。

第六十七條 未依法公開或更新營業(yè)執(zhí)照信息，指通過支付寶實名認證中企業(yè)類認證的賣家，未在淘寶規(guī)定的期間內(nèi)公開或及時更新其營業(yè)執(zhí)照信息的行為。未依法公開或更新營業(yè)執(zhí)照信息，或未在其營業(yè)執(zhí)照信息變更完成之日起三十天內(nèi)更新的，賣家需公開或更新其營業(yè)執(zhí)照信息，每次扣12分。

第六十八條 不當使用他人權利，是指用戶發(fā)生以下任一行為：

(一) 賣家在所發(fā)布的商品信息或所使用的店鋪名、域名等中不當使用他人商標權、著作權等權利的;

(二) 賣家出售商品涉嫌不當使用他人商標權、著作權、專利權等權利的;

(三) 賣家所發(fā)布的商品信息或所使用的其他信息造成消費者混淆、誤認或造成不正當競爭的。

若發(fā)生上述任一行為，淘寶對會員所發(fā)布的不當使用他人權利的商品或信息進行刪除。同時，淘寶將按照如下規(guī)定對賣家進行處理：

(一)賣家不當使用他人權利的，每次扣2分;

(二)賣家不當使用他人權利情節(jié)嚴重的，每次扣6分，情節(jié)嚴重達三次及以上的每次扣48分;

(三)賣家不當使用他人權利情節(jié)特別嚴重的，視為嚴重違規(guī)行為，每次扣48分。

同一權利人就同一權利在3天內(nèi)對同一賣家的投訴視為1次投訴。

同時，淘寶將視情節(jié)嚴重程度采取查封賬戶、關閉店鋪、店鋪監(jiān)管、限制發(fā)貨、限制發(fā)布商品、限制網(wǎng)站登錄、限制使用阿里旺旺、限制發(fā)送站內(nèi)信、全店或單個商品監(jiān)管、限制商品發(fā)布數(shù)量、限制發(fā)布特定類目商品、限制使用商品發(fā)布的特定功能、限制使用特定管理工具、下架或刪除全店商品等處理措施。

第六十九條

發(fā)布混淆信息，是指會員發(fā)布容易造成消費者混淆的信息的行為。若會員發(fā)布混淆信息的，淘寶網(wǎng)將對相關信息進行刪除。同時，淘寶網(wǎng)將按照如下規(guī)定對會員進行處理：

(一)會員發(fā)布混淆信息的，每次扣2分;

(二)會員發(fā)布混淆信息情節(jié)嚴重的，每次扣24分;

(三)會員發(fā)布混淆信息情節(jié)特別嚴重的，視為嚴重違規(guī)行為，每次扣48分。

同時，淘寶網(wǎng)將視情節(jié)嚴重程度采取限制發(fā)布商品、限制網(wǎng)站登錄、交易賬期延長、店鋪監(jiān)管等處理措施。

第七十條

提供虛假憑證，指會員為牟取利益向淘寶提供偽造、變造的資質證明材料的行為。會員提供虛假憑證的，每次扣12分;會員入駐特定市場提供虛假資質證明的或會員提供虛假憑證情節(jié)嚴重的，視為嚴重違規(guī)行為，每次扣48分;對于會員提供虛假憑證獲得的不當利益，淘寶可以進行收回，同時，淘寶將視情形對會員采取市場管理措施，包括但不限于清退相應準入市場、刪除商品、交易賬期延長、店鋪監(jiān)管等。

第五節(jié) 違規(guī)的執(zhí)行

第七十一條 用戶的違規(guī)行為，通過淘寶會員、權利人的投訴或淘寶排查發(fā)現(xiàn)。

第七十二條 對描述不符、違背承諾、競拍不買、惡意騷擾、假冒材質成份、騙取他人財物等違規(guī)行為的投訴，須在淘寶網(wǎng)規(guī)定的時間內(nèi)進行;未在規(guī)定時間內(nèi)投訴的，不予受理。

第七十三條 對描述不符、違背承諾、競拍不買、惡意騷擾、假冒材質成份、騙取他人財物等違規(guī)行為，被投訴人須在被投訴之日起3天內(nèi)提交證據(jù)。逾期未提交證據(jù)的，淘寶有權根據(jù)當時所掌握的情況進行判斷與處理。對其余違規(guī)行為的判斷與處理，淘寶在收到投訴后立即進行。

第七十四條 賣家自行作出的承諾或說明與本規(guī)則相悖的，淘寶不予采信。除證據(jù)有誤或判斷錯誤的情形外，對違規(guī)行為的處理不中止、不撤銷。

第六章 準入類目

第七十五條 書籍雜志報紙類目，是供符合特定條件的淘寶網(wǎng)賣家發(fā)布該類目所屬商品的網(wǎng)絡交易平臺。

賣家若同時滿足以下條件，即可加入書籍雜志報紙類目：

(一) 賣家需具備《出版物經(jīng)營許可證》和《工商營業(yè)執(zhí)照》;

(二) 因出售假冒商品累計扣分未滿12分。

賣家若發(fā)生以下任一情形，即被書籍雜志報紙類目清退：

(一)因出售假冒商品累計扣分達12分的;

(二)經(jīng)舉報、投訴或淘寶網(wǎng)排查核實發(fā)現(xiàn)營業(yè)執(zhí)照或出版物經(jīng)營許可證過期或失效，證照主體認證信息不一致。

第七十六條 音樂影視明星音像類目，是供符合特定條件的淘寶網(wǎng)賣家發(fā)布該類目所屬商品的網(wǎng)絡交易平臺。

賣家若同時滿足以下條件，即可加入音樂影視明星音像類目：

(一) 賣家需具備《出版物經(jīng)營許可證》和《工商營業(yè)執(zhí)照》;

(二) 因出售假冒商品累計扣分未滿12分。

賣家若發(fā)生以下任一情形，即被音樂影視明星音像類目清退：

(一)因出售假冒商品累計扣分達12分的;

(二)經(jīng)舉報、投訴或淘寶網(wǎng)排查核實發(fā)現(xiàn)營業(yè)執(zhí)照或出版物經(jīng)營許可證過期或失效，證照主體認證信息不一致。

第七十七條 彩票類目，是供符合特定條件的淘寶網(wǎng)賣家發(fā)布該類目所屬商品的網(wǎng)絡交易平臺。

賣家若同時滿足以下條件，即可加入彩票類目：

(一) 賣家為省級以上彩票管理發(fā)行銷售機構;

(二) 符合類目運營要求。

第七十八條 公益類目,是供符合特定條件的淘寶網(wǎng)賣家發(fā)布該類目所屬商品的網(wǎng)絡交易平臺。

賣家若為以下任一性質的公益機構，即可加入公益類目：

(一) 在民政部門注冊成立的非營利性基金會、社會團體或民辦非企業(yè)單位，且其業(yè)務范圍屬于社會公益類;

(二) 境外成立的公益機構在國內(nèi)的分支機構或辦事處。

賣家若發(fā)生以下任一情形，即被公益類目清退：

(一)被政府管理部門取締資質或違反國家相關法律法規(guī)被處罰;

(二)嚴重違規(guī)行為扣分累計達12分;

(三)經(jīng)舉報、投訴或淘寶網(wǎng)排查核實發(fā)現(xiàn)資質造假的。

附則

第七十九條 淘寶用戶的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效或修訂以前的，適用當時的規(guī)則;發(fā)生在本規(guī)則生效或修訂以后的，適用本規(guī)則。

第八十條 本規(guī)則中的以上，包含本數(shù);本規(guī)則中的以下，不包含本數(shù)。

第八十一條 本規(guī)則中的“天”，以24小時計算。

第八十二條 淘寶會對本規(guī)則進行不定期修訂，并在淘寶規(guī)則頻道(rule.taobao.com)執(zhí)行公示程序。若修訂內(nèi)容對多數(shù)用戶的權益構成重大影響，則另行執(zhí)行征求意見程序。公示期結束后，規(guī)則修訂內(nèi)容即告生效。

新增《淘寶網(wǎng)店鋪自營銷活動規(guī)則》

新增規(guī)則要點如下：

1、對店鋪自營銷活動進行定義;

2、本規(guī)則適用范圍為淘寶網(wǎng)所有賣家的店鋪自營銷活動;

3、明確賣家在設置或描述店鋪自營銷活動時的發(fā)布要求及違規(guī)處理。

具體新增規(guī)則內(nèi)容：

淘寶網(wǎng)店鋪自營銷活動規(guī)則

第一章 概述

第一條【目的和依據(jù)】為了規(guī)范賣家在店鋪內(nèi)的自營銷活動，維護營銷平臺的正常秩序，根據(jù)國家法律法規(guī)規(guī)范，以及《淘寶平臺服務協(xié)議》、《淘寶規(guī)則》等相關協(xié)議、規(guī)則的規(guī)定，制訂本規(guī)則。

第二條【適用范圍】淘寶網(wǎng)所有賣家的店鋪自營銷活動。

第三條【定義】店鋪自營銷活動，是指賣家自主發(fā)起并組織實施的，不通過平臺活動報名或招商等方式進行的店內(nèi)營銷活動。

第四條【效力級別】本規(guī)則是對《淘寶規(guī)則》的有效補充。本規(guī)則有特殊規(guī)定的，按照本規(guī)則執(zhí)行，未有規(guī)定的，依據(jù)《淘寶規(guī)則》執(zhí)行。

第二章 發(fā)布要求及違規(guī)處理

第五條 【發(fā)布要求】賣家在設置或描述店鋪自營銷活動時，應當遵守國家法律法規(guī)要求，遵守平臺相關規(guī)則，切實履行對外作出的活動承諾。

不得出現(xiàn)的情形包括但不限于：

(一)在商品的主副標題或營銷標簽詞中使用全5分返現(xiàn)、好評返現(xiàn)、好評返紅包、好評返優(yōu)惠券等引導好評的類似內(nèi)容;

(二)在商品的營銷標簽詞中使用容易誤導消費者認為平臺背書的營銷宣傳用語，如已品質驗證、已檢驗是牛皮、淘寶官方驗證等;

(三)在商品的營銷標簽詞中使用容易誤導消費者認為品牌權利人背書的營銷宣傳用語，如已正品驗證、正品保證、抽檢正品等;

(四)未經(jīng)平臺同意，使用平臺的專有名稱或標識的，如雙11狂歡、雙12盛典、聚劃算、淘寶心選等;

(五)使用無法保障描述真實性的營銷宣傳用語且實際未履行的，如僅剩2分鐘、僅此一天等;

(六)違反《廣告法》的描述，如最優(yōu)惠、行業(yè)第一等;

(七)使用法律法規(guī)中禁止使用的營銷用語，如特供、專供等;

(八)違反《淘寶價格發(fā)布規(guī)范》的行為;

(九)其他有違公序良俗或違反《淘寶服務協(xié)議》的商品或信息。

第六條 【違規(guī)處理】賣家違反本規(guī)則相關規(guī)定，淘寶網(wǎng)將依照《淘寶規(guī)則》及其他相關規(guī)則對其進行處理。

具體處理方式詳見本規(guī)則附表：《淘寶網(wǎng)店鋪自營銷活動違規(guī)處理方式一覽表》。

第三章 附則

第七條 本規(guī)則于2017年6月2日首次生效。

第八條 發(fā)生在本規(guī)則生效之日前的行為，適用當時的規(guī)則進行處理;發(fā)生在本規(guī)則生效之日后的，適用本規(guī)則。