大型晚會策劃方案

策劃項目背景：某市為我國重點海濱旅游城市，十月金秋，是人們抒發(fā)情懷的日子，我們有理由把生活的樂章譜寫得更加美麗生動，但十月卻是某市文化演出，節(jié)慶活動的淡季。我們奉上這臺歌舞晚會，將給島城人民帶來一個牧歌式的浪漫之夜，讓人們從金色的旋律里體驗到生命的動感。

一、晚會的舉辦目的和價值定位

(資料圖片僅供參考)

近年來，某市的城市文化品位不斷提高，文化氣氛日益濃厚，民間的文藝團體、演出團體逐漸增多，演出活動日趨頻繁，域外的演出團體也紛紛進軍某市。這些都說明某市的演出市場日漸繁榮。與此同時，文化演出活動企業(yè)行為、政府行為不斷結(jié)合，創(chuàng)造了許多成功的范例。 本臺晚會的舉辦正是適應某市演出市場的迫切要求?；诖耍九_晚會舉辦的目的和價值定位為三個主要方面：

(一)在十月金秋里，歌唱豐收，歌唱某市人民一年來的業(yè)績，贊美某市人民的開拓精神;

(二)繁榮某市文化演出市場，活躍文化創(chuàng)作，為某市市民獻上一臺精彩的文化節(jié)目;

(三)推介某市城市形象，展示某市企業(yè)的品牌形象和魅力，展示x市市民的良好精神風貌。

二、晚會舉辦的優(yōu)勢

除市正處于演出淡季這一原因處某市還有許多舉辦演出的優(yōu)勢，這主要體現(xiàn)在風俗習慣、市民素質(zhì)、文化氛圍和經(jīng)濟環(huán)境等方面。

(一)某市市有舉辦文藝演出的天然優(yōu)勢。她地處膠東半島，瀕臨黃海，取山海之氣，山情海韻，風景秀麗，是國內(nèi)少有的旅游勝地，為歷來文人騷客所稱道。這里的山海風情培育了獨特而又濃郁的人文氣息和文化底蘊。某市人用特有的人文風俗把x市裝扮得美麗別致，創(chuàng)造了人間的美好家園，也創(chuàng)造了具有濃厚文化氣息的x市國際啤酒節(jié)、海洋節(jié)、家博會、某市之夏、風箏節(jié)、櫻桃節(jié)，使某市躋身為全國文明城市，在國際上享有良好的聲譽。

(二)某市市有舉辦文藝演出的文化氛圍。x市聚集了80多所科研院所，20多所高等院校。近年來，某市走“強強聯(lián)合”之路，與海內(nèi)外的"科技學術(shù)交流不斷加強，許多領(lǐng)域走進了世界科技的行列。她擁有國內(nèi)先進的體育文化娛樂設(shè)施，如文化博覽中心、國際會展中心、頤中體育中心、國際高爾夫球場，等等。某市市民素質(zhì)不斷提高，對文化藝術(shù)的追求日趨迫切。

(三)x市市有舉辦文藝演出的經(jīng)濟后盾。近年來，某市以恢宏的氣度展現(xiàn)在人們的面前，逐漸中國北部沿海改革關(guān)注的焦點。它占盡改革的優(yōu)勢和先機，先后創(chuàng)建了國家高新區(qū)、旅游度假區(qū)，培植了中國的民族精品系列，如海爾、海信、澳柯馬、x市啤酒、頤中煙草、紅領(lǐng)西服、巴龍西服、好事中西服等品牌。這使她以昂揚的姿態(tài)不斷擴大招商引資的力度，逐步走向國際化，朗訊、惠普等大型企業(yè)跨國集團開始在她的懷抱里安家落戶，其經(jīng)濟實力不斷加強。新興的軟件工業(yè)、民營企業(yè)園、海外學子創(chuàng)業(yè)園虛擬工業(yè)園等獨具特色的園區(qū)增加了某市經(jīng)濟的科技含量。某市市現(xiàn)有工業(yè)總產(chǎn)值占山東工業(yè)總產(chǎn)值的70%以上，居民生活消費水平居全國十大消費城市第六位。 可見在x市舉辦文化藝術(shù)演出具備天勢、地利、人和等諸多優(yōu)勢，演出活動能引起市民熱心企業(yè)關(guān)心，促進x市文化事業(yè)的發(fā)展。

三、晚會的主體格調(diào)及板塊

在充分考慮某市的地域特點、城市特色，以及市民的欣賞水平和能力的基礎(chǔ)上，對晚會的主體格調(diào)和主要板塊進行規(guī)劃。

(一)主體格調(diào) 文化藝術(shù)與企業(yè)行為相結(jié)合：精神向上，雅俗共賞，突現(xiàn)當代人的生活氣息，輻射強大的社會信息和社會文化內(nèi)涵。

1、舞臺現(xiàn)場：由國內(nèi)一流的舞臺設(shè)計師裝幀布景。大背景似穹隆狀，如天幕。大背景前設(shè)置主持臺，主持臺后上方是“一”字形騰空大立牌。主持臺前是舞臺主體部分，呈半圓形，如天幕的投影，舞臺的軸心部分延伸為“t”型舞臺。以上各部分有機結(jié)合，渾然一體，為舞臺藝術(shù)和企業(yè)形象的展示提供充足的空間。

大背景。狀如穹隆，上部分主色調(diào)為藍天白云，下部分為陽光拋灑的金色海洋，漁帆點點，似載著金子從海洋深處駛來。要求從總體上體現(xiàn)金色的主調(diào)。 大背景的適當部位由大型電子滾動屏幕裝飾，用于展示企業(yè)信息：

(1)對企業(yè)前期采訪的信息，如企業(yè)場地，企業(yè)品牌等;(2)頻繁展示企業(yè)形象信息，在演出內(nèi)容與企業(yè)信息有關(guān)時進行突出展示;

(3)切換演出現(xiàn)場的相關(guān)信息。

“一”字形大立牌。設(shè)計要求華貴氣派，莊重典雅，又不失活潑，如一條被風吹展的波浪，主調(diào)為金色。左端用于展示冠名企業(yè)的vi形象標志，其他部分為以冠名企業(yè)冠名的晚會主題，整個橫幅呈亮色。隨著主持人和演員的出場，企業(yè)形象可以得到最高頻率，最好視覺，最集中的展示。

舞臺主體部分。用于演員表演，地面設(shè)置企業(yè)vi形象標志，左右兩側(cè)置有廣告牌，展示企業(yè)的形象。隨演員的出鏡率，企業(yè)形象可以得到高頻率的展示。

主持臺正面。用于張貼冠名企業(yè)的形象招貼畫，主持人的精彩亮相會給企業(yè)帶來良好的形象口碑。

“t”臺。設(shè)計成企業(yè)形象標志，用于模特表演。模特表演一律展示冠名企業(yè)生產(chǎn)的服飾產(chǎn)品。模特的表現(xiàn)將把服裝的品質(zhì)和良好的企業(yè)品牌展露無余。

2、演出現(xiàn)場：x市市體育館。x市市體育館地處某市娛樂休閑中心區(qū)，商業(yè)活動頻繁，人氣旺盛，市民素質(zhì)高，信息集散快。該館是某市市規(guī)格最高的演出場所之一，曾舉辦過許多大型演出，是演出活動活躍的地帶，演出信息和商業(yè)信息均可得到快速的傳遞，企業(yè)形象能得到有力的展示。 整個演出現(xiàn)場以企業(yè)標志、廣告標語、彩色燈飾、彩球標語加以裝點，場面壯觀，五彩斑斕，將企業(yè)行為與演出相，充分表現(xiàn)本場演出的主體格調(diào)。

3、演出陣容：空政歌舞團、北京服裝學院藝術(shù)團?？照栉鑸F以嚴肅活潑、雅俗共賞的藝術(shù)風格著稱;北京服裝學院藝術(shù)團則以青春活力見長。兩支表演隊伍相得益彰。 演出由著名演員和演藝界人士共同策劃，由兩大演出團體聯(lián)袂表演，突顯沉穩(wěn)活潑的格調(diào)，一方面顯示金秋十月的豐厚底蘊，另一方面展現(xiàn)喜悅歡快的心境。演出服裝使用冠名企業(yè)的服裝，充分展示行業(yè)的魅力和風采。

4、播出方式：x市電視臺直播，省電視臺錄播。到時候演出將通過衛(wèi)視傳播到全國各主要城市，覆蓋幾億觀眾。x市市民將在現(xiàn)場欣賞到舞臺藝術(shù)帶來的美感。播出時電視鏡頭高頻率地展示贊助企業(yè)的形象標志;電視屏幕右下角打上贊助企業(yè)的名稱演出結(jié)束時屏幕上打出贊助企業(yè)的名稱、形象標志。 本臺演出從舞臺設(shè)計、演出陣容、播出方式都突出高規(guī)格、大氣派、大容量、大信息的演出風格。一臺氣度不凡的歌舞晚會將呈現(xiàn)在人們面前內(nèi)蒙信息港。

(二)晚會的主要板塊

主體板塊指演出內(nèi)容。本臺演出的內(nèi)容包括歌舞、小品、模特表演。十月是收獲的季節(jié)，天飄祥云、海泛柔波，人們在金色的旋律里享受豐收的喜悅。晚會的內(nèi)容和節(jié)奏與這個美妙的季節(jié)相映襯。

1、播灑人生的希望。內(nèi)容以歌曲、小品為主，兼具舞蹈表現(xiàn)。內(nèi)容的旋律激進向上，歌頌生活，贊頌勤奮努力的人們，全面展示人們播種，渴望成功的心境。演出時可以友情邀請贊助商的形象代言人出演，既娛樂觀眾又宣傳企業(yè)形象。

2、秋天的韻致。主要在于展示服裝款式，并由此表現(xiàn)模特表演藝術(shù)和服飾藝術(shù)。內(nèi)容要求高檔氣派，展現(xiàn)追求成功、成熟、豐收的心理狀態(tài)。十月，正值服裝換季的時節(jié)，模特表演旨在利用這一時機，展示秋冬流行服飾，服飾以西裝為主，與秋天的節(jié)令相符。演出服飾一律采用贊助商的高檔品牌。

3、禮贊豐收。以舞蹈為主，兼歌唱、小品表演。對曾經(jīng)播種希望的人們，對收獲希望的人們，我們都有理由進行歌頌。這部分內(nèi)容主要體現(xiàn)成功的喜悅和對成功者的頌揚。舞蹈服飾可部分由贊助企業(yè)提供，主要采用時令服裝。

以上三方面的內(nèi)容穿插進行，以活躍舞臺形式。時間大約為兩個半小時。為加強演出效果，達到演出目的，服裝表演可分置于演出的前、中、后三個時段，時間為三十分鐘。

四、宣傳計劃與贊助回報

為了使晚會獲得最大的收視率和傳播效果，真正提升城市文化品位，回報企業(yè)的參與和贊助，組織者負責對演出活動進行全面報道，給予企業(yè)充分的品牌效益回報。

(一)宣傳報道計劃

1、邀請新聞單位對此次演出活動進行全面地宣傳報道，并發(fā)布相關(guān)的廣告信息。

2、戶外標志設(shè)置，在公園、演出場地外面、新華書店等文化活動集中地帶設(shè)置標牌和橫幅。

3、演出籌備情況進行報道。對演出陣容、主持人、演出內(nèi)容進行總體設(shè)計，在媒體上予以大篇幅發(fā)布。

4、舞臺設(shè)計與標志懸掛。對演出現(xiàn)場進行藝術(shù)設(shè)計，懸掛廣告標志，以最好的視覺效果渲染演出現(xiàn)場。

5、演出時，由市電視臺全程直播，之后由省電視臺進行錄播。

6、演出結(jié)束后，聯(lián)系媒體對演出情況進行報道，采訪主要演出人員和企業(yè)形象代言人。

(二)贊助企業(yè)回報

宣傳企業(yè)cis形象理念，全面展示企業(yè)形象，給企業(yè)創(chuàng)造知名度、美譽度和信譽度，讓企業(yè)品牌和企業(yè)信念深入人心。

1、在宣傳報道時，報刊、電視、電臺一律采用贊助企業(yè)的標志、圖案、名稱及企業(yè)理念。

2、戶外(公園、書城、演出場外)的橫幅、標語、標志使用企業(yè)標志、圖案和名稱。

3、演出門票、文化衫使用企業(yè)圖案、照片和名稱。

4、冠名企業(yè)直接享有演出名稱的冠名權(quán)。

5、演出現(xiàn)場的各種牌、帶、招貼，贊助商擁有發(fā)布與自己的企業(yè)形象有關(guān)的標志和圖案的權(quán)力。

6、所有贊助企事業(yè)單位的名稱、標志均出現(xiàn)在電視節(jié)目片尾。

7、冠名企業(yè)及主要協(xié)辦單位享有在演出過程中介紹、推介企業(yè)形象的講話權(quán)。

8、冠名企業(yè)及主要協(xié)辦企業(yè)的形象代言人有權(quán)參與部分節(jié)目表演，并簡要介紹企業(yè)形象的權(quán)利。

9、贊助企業(yè)享有部分節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作權(quán)。

10、在服裝展示中一律采用冠名企業(yè)的品牌服裝。 1

1、主辦單位可為贊助企業(yè)物色優(yōu)秀模特，作為企業(yè)的兼職或全職模特。

12、演出完畢后，主辦單位根據(jù)贊助企業(yè)要求將整個表演編輯成光盤，或者根據(jù)要求將模特表演部分編輯成企業(yè)形象宣傳資料。

13、贊助企業(yè)提出的其他合理權(quán)力。

五、演出的組織與籌備

為保證活動的順利進行，由主辦單位、承辦單位和協(xié)辦單位派工作人員組成籌備小組，協(xié)調(diào)安排活動期間的具體工作事宜。

(一)準備工作

確定演出活動具體實施的時間，確定主辦、承辦單位的關(guān)系，簽訂有關(guān)合作意向和協(xié)議。

1、演出時間：XX年10月15日

2、主辦單位：空政歌舞團、北京服裝學院藝術(shù)團

3、承辦單位：某市萬華廣告有限公司

4、支持單位：xxx報社、電視臺、電臺

5、協(xié)辦單位：xxx企業(yè)、xxx企業(yè)

(二)前期籌備工作

1、確定協(xié)辦單位、贊助企業(yè)

2、確定來青的演員和出席的人員

3、確定主要演出內(nèi)容、安排活動進程

4、確定演出的場地和設(shè)備

5、門票、紀念文化衫的印制 6、聯(lián)系宣傳報道的新聞單位，安排具體的報道計劃

7、各種宣傳圖案、標志、橫幅的制作、懸掛和張貼

六、效果預測

某市具備良好的演出市場優(yōu)勢，我們相信通過精心的組織、籌劃和操作，整個演出能夠取得圓滿成功。

1、擴大某市企業(yè)的對外影響，全面展示贊助商的企業(yè)形象。這次策劃的宣傳力度非常之大，整個演出的前、中、后期，企業(yè)的品牌形象都將得到全方位的展現(xiàn)。企業(yè)在這次演出中獲得的無形資產(chǎn)將是非常之大的。

2、演出團體可以實現(xiàn)演技提升和盈利的雙目標。本次演出的場地選擇、舞臺檔次、傳播范圍將為演出團體做一次全面的演技展示，為演出團體帶來品牌效益，擴大自身影響，同時獲得部分門票收益。

3、演出將為山東人民帶來一場雅俗共賞的文藝節(jié)目。這對繁榮x市文化市場，推動文化演出與企業(yè)行為結(jié)合有一定的促進作用。