企業(yè)博客寫(xiě)作技巧

(資料圖)

企業(yè)博客很顯然并不是為了抒發(fā)自己的感覺(jué)為目的的，它更多的是帶有一定的營(yíng)銷目的性，因此要做好企業(yè)博客，必須做好以下幾點(diǎn)。

（1）清楚的定位

熟悉博客營(yíng)銷的朋友都知道，企業(yè)博客應(yīng)該一開(kāi)始就要做到定位精準(zhǔn)，樂(lè)于給予，善于分享，再加上必要的推廣技巧，那么企業(yè)博客文章的效果必將大大增強(qiáng)，既然博客的本質(zhì)就是為了爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，在行業(yè)中建立權(quán)威度，那就必須對(duì)企業(yè)博客的內(nèi)容進(jìn)行定位，選擇與企業(yè)行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容為核心進(jìn)行文章寫(xiě)作。

（2）確定博客目標(biāo)

既然是企業(yè)博客，那也屬于企業(yè)營(yíng)銷的一部分，必須確定一定的目標(biāo)，以便在從事博客營(yíng)銷之后有數(shù)據(jù)可以衡量，如計(jì)劃博客被轉(zhuǎn)載的數(shù)量，被訂閱的數(shù)量是多少，通過(guò)鏈接給企業(yè)網(wǎng)站能帶來(lái)多少流量等。

（3）注重文章標(biāo)題

標(biāo)題可以說(shuō)是博文中最為重要的部分，它很大程度上決定讀者對(duì)博文是否感興趣，是不是繼續(xù)讀正文的關(guān)鍵。著名的廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)說(shuō)過(guò)這樣的話：“讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍?！币簿褪钦f(shuō)一個(gè)好的標(biāo)題能吸引5倍的讀者，一個(gè)壞的標(biāo)題則有可能讓辛辛苦苦寫(xiě)出來(lái)的博文沒(méi)人去看。

關(guān)于如何寫(xiě)文章標(biāo)題，在第4章《文章?tīng)I(yíng)銷》一文中有具體提到過(guò)，在這里就不做過(guò)多的闡述，總而言之，一個(gè)好的博客標(biāo)題要做到三點(diǎn)：第一，主題明確，能向?yàn)g覽者傳達(dá)出文章的信息；第二，文字巧妙，能吸引眼球，具有煽動(dòng)性，能吸引瀏覽者繼續(xù)閱讀下去；第三，博客標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)，最好在65個(gè)字符內(nèi)。

（4）巧述文章內(nèi)容

文章內(nèi)容的精彩與否是決定讀者愿意不愿意繼續(xù)閱讀下去的決定性因素，因此我們?cè)趯?xiě)博客的時(shí)候，可以巧妙地進(jìn)行內(nèi)容寫(xiě)作。

①產(chǎn)品功能故事化

企業(yè)博客其最終目的還是廣而告之，但很顯然企業(yè)博客不是廣告平臺(tái)，不能大張旗鼓，只能潛移默化，這個(gè)時(shí)候企業(yè)博客營(yíng)銷文章就要學(xué)會(huì)寫(xiě)故事，更要學(xué)會(huì)把自己的產(chǎn)品功能寫(xiě)到故事中去，通過(guò)生動(dòng)的故事情節(jié)，自然讓產(chǎn)品功能為自己說(shuō)話。例如《媽媽用去年的粽葉包粽子》就是一篇用故事來(lái)展現(xiàn)防潮柜功能的博文，此文章發(fā)表之后，引來(lái)很多客戶來(lái)咨詢產(chǎn)品。

②產(chǎn)品形象情節(jié)化

每個(gè)人都喜歡聽(tīng)故事，所以當(dāng)我們?cè)谛麄鳟a(chǎn)品時(shí)，如果把你對(duì)產(chǎn)品的贊美情節(jié)化，讓人們通過(guò)感人的情節(jié)來(lái)感知認(rèn)識(shí)你的產(chǎn)品，這樣客戶記住了你的瞬間情節(jié)，也記住了你的產(chǎn)品。

③行業(yè)問(wèn)題熱點(diǎn)化

在進(jìn)行博客文章寫(xiě)作的過(guò)程中，一定要抓住行業(yè)的熱點(diǎn)，不斷地提出熱點(diǎn)，熱點(diǎn)是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)所在，自然能帶來(lái)流量；熱點(diǎn)是行業(yè)研究的話題所在，自然能建立行業(yè)的權(quán)威度，通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注，才能讓你的企業(yè)通過(guò)行業(yè)的比較顯示出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，才能引起客戶的關(guān)注。當(dāng)然我們研究社會(huì)熱點(diǎn)必須與行業(yè)本身有關(guān)，不能為了追求熱點(diǎn)和流量，去寫(xiě)一些娛樂(lè)八卦、色情之類的文章，這對(duì)企業(yè)博客沒(méi)有任何價(jià)值。

④產(chǎn)品發(fā)展演義化

博客營(yíng)銷文章要賦予產(chǎn)品以生命，從不同的角度，不同的層次來(lái)展示產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候可以以擬人的形式進(jìn)行訴說(shuō)，如童話、幽默故事等，越有創(chuàng)意的寫(xiě)法，越能讓讀者耳目一新。

⑤產(chǎn)品博文系列化

博客營(yíng)銷并不是立竿見(jiàn)影的營(yíng)銷工具，需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持不懈，因此，在企業(yè)博客的寫(xiě)作過(guò)程中一定要堅(jiān)持系列化，就像電視連續(xù)劇一樣，不但有故事的`發(fā)展，還要有高-潮，這樣的企業(yè)博客文章影響力才大。

⑥博文數(shù)字精短化

很多人認(rèn)為企業(yè)博客需要長(zhǎng)篇大論，其實(shí)這完全沒(méi)必要，企業(yè)博客跟個(gè)人博客一樣，有話則長(zhǎng)說(shuō)，無(wú)話則短說(shuō)，有時(shí)候短小精干的企業(yè)博客文章照樣能吸引人，但企業(yè)博客在寫(xiě)作過(guò)程中，一定要有明確的論據(jù)充分，多利用數(shù)字、圖表、權(quán)威調(diào)查報(bào)告。

除此之外，還可以有以下一些方法可供選擇。

從結(jié)論開(kāi)始寫(xiě)，引文不宜過(guò)長(zhǎng)，盡量從結(jié)論開(kāi)始撰寫(xiě)，這樣有利于信息的傳達(dá)。

利用圖片和圖表，一方面使博客的文章不至于太單調(diào)，另外使文章的觀點(diǎn)有根有據(jù)。

原創(chuàng)性，博客文章原創(chuàng)性是最核心的要求，如果做不到全原創(chuàng)，至少也要做到部分原創(chuàng)。

內(nèi)容專一性。博客在確定核心之后，就必須在博客寫(xiě)作過(guò)程內(nèi)容集中在這個(gè)核心上，堅(jiān)持圍繞這些核心進(jìn)行寫(xiě)作。

字?jǐn)?shù)控制，博客文章字?jǐn)?shù)不要太多，控制在兩屏就可以，因?yàn)樵诂F(xiàn)在這個(gè)追求效率的時(shí)代，很少有人愿意去看長(zhǎng)篇大論的。

排版風(fēng)格。排版風(fēng)格是博客寫(xiě)手們最容易忽視的一個(gè)部分，但是事實(shí)告訴我們，好的排版讓人感覺(jué)賞心悅目，在閱讀的時(shí)候不至于那么費(fèi)力。

企業(yè)博客寫(xiě)作技巧(2):合理利用博客話語(yǔ)權(quán)2017-03-30 15:05 | #2樓

企業(yè)博客文章寫(xiě)作技巧系列談根據(jù)新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷博客頻道開(kāi)通前的員工內(nèi)部培訓(xùn)資料修改而成。本系列文章的第2部分是有關(guān)合理利用博客話語(yǔ)權(quán)的問(wèn)題，即作為企業(yè)博客，哪些內(nèi)容可以公開(kāi)發(fā)表，哪些不能隨便寫(xiě)，以及用什么方式來(lái)表達(dá)涉及到公司內(nèi)部的問(wèn)題。這也是作為員工最為關(guān)心的企業(yè)博客寫(xiě)作問(wèn)題之一。

合理利用博客話語(yǔ)權(quán)即用合理的方式表達(dá)合理的信息，具體說(shuō)來(lái)，兩個(gè)方面最值得引起注意：①個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的區(qū)別；②博客文章的保密問(wèn)題。

合理利用博客話語(yǔ)權(quán)（一）：個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的區(qū)別

我為博客營(yíng)銷所下的定義（http://www.ahsrst.cn）中有一個(gè)要點(diǎn)，即“博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式”。雖然說(shuō)企業(yè)博客的目的是為了企業(yè)與用戶的交流，但企業(yè)博客是通過(guò)員工的個(gè)人文章來(lái)表現(xiàn)出來(lái)的。由于通過(guò)公司博客頻道表達(dá)的是個(gè)人觀點(diǎn)，因此任何人的博客文章都不能代表公司的官方立場(chǎng)，但是作為向讀者傳遞信息的方式，讀者會(huì)將個(gè)人觀點(diǎn)與公司立場(chǎng)聯(lián)系在一起，并且會(huì)從個(gè)人博客文章去推測(cè)甚至臆斷企業(yè)的行為，事實(shí)上這也的確也是不可完全分割的。因此員工在企業(yè)博客文章寫(xiě)作時(shí)，應(yīng)盡可能避免對(duì)容易引起公眾關(guān)注的本企業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論，如果實(shí)在要涉及這類問(wèn)題，有必要在文章中聲明僅屬于個(gè)人觀點(diǎn)，不代表公司行為。

合理利用博客話語(yǔ)權(quán)（二）：博客文章的保密問(wèn)題

個(gè)人博客文章對(duì)公司經(jīng)營(yíng)管理另一可能的影響，是對(duì)公司機(jī)密信息的泄漏及其保護(hù)的問(wèn)題。發(fā)布個(gè)人觀點(diǎn)應(yīng)有高度的保密意識(shí)，不是什么信息都可以隨便公開(kāi)發(fā)布的。一般來(lái)說(shuō)，公司內(nèi)部所有規(guī)范文檔、客戶資料、核心技術(shù)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)計(jì)劃、研究報(bào)告、技術(shù)資料等均屬于核心機(jī)密，無(wú)論是否明確標(biāo)明“機(jī)密”標(biāo)識(shí)。此外，根據(jù)常識(shí)判斷，其他如果公開(kāi)后可能對(duì)公司造成不利影響的信息也有必要考慮保密問(wèn)題。